Marketing éthique : devenir le catalyseur d'un changement positif à travers votre entreprise

Dictionary opened on the word "Ethics" to emphasize their importance in ethical marketing

Alors que novembre inaugure la brise fraîche et l'anticipation des célébrations des fêtes, il offre bien plus que l'attrait des lattes à la citrouille et aux épices et le début de la saison des achats de Noël. Ce mois-ci regorge de potentiel pour les entreprises désireuses d’être à l’avant-garde d’un changement positif. L’approche est simple : adopter une approche éthique du marketing. En défendant ce qui est juste, vous pouvez avoir un impact significatif et entretenir des liens plus profonds avec vos clients.

Tout d’abord, passons des ventes aux valeurs. Nous ne sommes que trop habitués à être attirés par des économies plutôt que par un engagement significatif. L'objectif ne devrait pas être simplement d'attirer les clients avec une économie rapide ; il devrait plutôt s'agir de les attirer parce qu'ils partagent vos valeurs et croient en votre cause. Ce que représente votre entreprise est souvent plus important que les produits ou services que vous proposez. Pensez à Apple : leur attrait ne réside pas uniquement dans leur excellente technologie, bien sûr, ils fabriquent une excellente technologie, mais ce n'est pas la question : les gens ressentent une parenté avec la vision d'Apple. C'est pourquoi ils achètent, vendent ou ne vendent pas.

Alors qu'est-ce que cela signifie pour vous?

Même si vous n'êtes pas un géant de la technologie, vous vous demandez probablement comment attirer des gens vers votre entreprise. Il est crucial de comprendre votre « pourquoi » – le raison derrière ce que tu fais. Si vous n'êtes pas clair à ce sujet, vos clients potentiels peuvent se demander pourquoi ils devraient s'engager avec votre entreprise. Sur les marchés non essentiels où les achats ne sont pas une nécessité, l’absence d’une mission claire peut être particulièrement problématique, rendant difficile la connexion avec le public souhaité. Le principe reste cependant simple : pour toucher les bonnes personnes, il faut faire le bon choix. En tant qu'entrepreneurs, nous avons d'innombrables occasions de faire des choix éthiques, mais le chemin n'est pas toujours clair.

Mon objectif est de vous éclairer sur ce chemin. Cet article lance une série de pièces mensuelles dédié à vous aider à découvrir des opportunités pour effectuer un changement positif. Nous ne nous concentrerons pas uniquement sur les ventes, mais sur la façon dont vous, en tant que propriétaire d'entreprise, pouvez être une force positive et attirer des personnes qui apprécient votre philosophie.

J’espère que ces informations vous permettront d’avoir un impact significatif. En tant que propriétaires d’entreprise, nous avons la responsabilité de défendre les causes qui nous tiennent à cœur. Si cet article – ou n’importe quel autre article de la série – suscite un changement, ne serait-ce que pour une seule personne, alors il a atteint son objectif.

Retour en novembre

Quelles actions pouvez-vous entreprendre ce mois-ci ? J'ai compilé une liste restreinte d'observances mensuelles et de suggestions connexes. Vous devrez peut-être adapter un peu votre modèle d’entreprise. Mais j’espère que cela constituera un point de départ solide. Allons-y, d'accord ?

Mois national de l'adoption :

Qui peut briller ? Fournisseurs de services de garde d'enfants, magasins de jouets, boutiques de vĂŞtements pour enfants et auteurs de livres pour enfants.

Comment? Collaborez avec les agences d'adoption locales pour des séances de narration en magasin sur les parcours d'adoption. Proposez des journées spéciales portraits de famille aux familles adoptives. Organisez des collections inspirées d’histoires et de thèmes d’adoption. Dédiez une section aux livres qui tournent autour du thème de l’adoption et de l’appartenance.

Ressources et informations : Le Conseil permanent de l'enfance et de la jeunesse du Canada a dressĂ© ici la liste la plus complète de ressources en matière d'adoption : https://www.permanency.ca/adoption-resources 

Mois du patrimoine amérindien :

Qui peut briller ? Galeries d'art, librairies, centres culturels, détaillants de mode et de bijoux.

Comment? Lancer une exposition d’un mois d’artistes autochtones. Organisez des séances de club de lecture axées sur les auteurs autochtones. Collaborez avec des designers autochtones pour des collections exclusives. Organisez des événements où les locuteurs amérindiens locaux peuvent partager leur héritage, leurs histoires et leur artisanat.

Ressources et informations : L'UniversitĂ© de l'Alberta offre un Cours entièrement gratuit titrĂ© Autochtones du Canada – Vous pouvez vous inscrire ici : https://www.ualberta.ca/admissions-programs/online-courses/indigenous-canada/index.html 

Movember (Mois de la sensibilisation à la santé des hommes) :

Qui peut briller ? Salons de coiffure, salles de sport, magasins d'aliments naturels, magasins de vĂŞtements pour hommes et marques de soins de la peau.

Comment? Les salons de coiffure peuvent proposer des « kits de soins de barbe Movember ». Les gymnases peuvent organiser des cours spéciaux axés sur la santé des hommes. Les magasins d'aliments naturels peuvent mettre en avant des aliments particulièrement bénéfiques pour la santé des hommes. Consacrez une section aux produits de soins avec un pourcentage des ventes destiné à la recherche sur la santé des hommes.

Ressources et informations: Consultez le site officiel de Movember Canada ici https://ca.movember.com/ 

Mois de sensibilisation au cancer du pancréas :

Qui peut briller ? Cliniques de santé, pharmacies, boutiques de bien-être et organisateurs d'événements.

Comment? Proposer des séminaires communautaires sur la détection précoce. Collaborez avec des influenceurs pour des campagnes de sensibilisation. Organisez des courses ou des marches caritatives avec des participants vêtus de violet (voir https://pancan.org/purple-for-a-purpose-supporters/) .

Ressources et informations : Le Cancer du pancréas Canada l'organisation est votre meilleure ressource ici. Il comprend les événements à venir ainsi qu’une multitude de ressources et d’informations. Site internet juste ici : https://pancreaticcancercanada.ca/

Mois de sensibilisation au cancer du poumon :

Qui peut briller ? Studios de yoga, magasins d'articles de sport, détaillants de produits biologiques et blogueurs santé.

Comment? Organisez des ateliers spécialisés sur la respiration. Introduire des équipements de sport mettant l’accent sur l’amélioration de la capacité pulmonaire. Collaborez avec des experts pour partager des conseils sur la santé pulmonaire sur les plateformes sociales.

Ressources et informations : Vous y trouverez de nombreuses ressources intĂ©ressantes ainsi que des moyens de vous impliquer sur le Cancer du poumon Canada site internet ici https://www.lungcancercanada.ca/en-CA/ 

Mois national de sensibilisation à la maladie d'Alzheimer :

Qui peut briller ? Librairies, boutiques technologiques, lieux événementiels et développeurs d'applications mobiles.

Comment? Promouvez les livres qui aident à comprendre la maladie d’Alzheimer. Mettez en surbrillance les gadgets/applications technologiques qui aident à la mémoire. Organisez des ateliers sur des exercices cognitifs pour stimuler la mémoire.

Ressources et informations : Vous trouverez les meilleures informations sur le SociĂ©tĂ© Alzheimer du Canadale site de ici https://alzheimer.ca/en 

Mois de sensibilisation au diabète :

Qui peut briller ? Centres de remise en forme, magasins d'aliments naturels, cafés à desserts et diététistes.

Comment? Collaborez avec des experts de la santé locaux pour des ateliers sur la gestion du diabète. Introduisez des friandises gastronomiques adaptées aux diabétiques. Mettez en avant les produits qui aident à surveiller et à contrôler le diabète.

Ressources et informations : https://www.diabetes.ca/ C'est l'endroit où aller. Vous y trouverez une tonne de ressources, des façons de vous impliquer, une initiative de don de vêtements et bien plus encore.

Mois national des aidants familiaux :

Qui peut briller ? Spas, restaurants, boutiques de cadeaux et agences de voyages.

Comment? Créez des forfaits de bien-être adaptés aux soignants. Proposez des forfaits week-end. Organisez des paniers cadeaux contenant des produits de relaxation comme des huiles essentielles, des huiles de massage et des livres de soins personnels.

Ressources et informations : Les aidants sont des piliers de compassion, ils apportent un soutien essentiel à ceux qui ont besoin d'aide dans les tâches quotidiennes et les soins de santé. Leurs contributions améliorent la vie des gens et défendent la dignité des personnes âgées, handicapées et malades chroniques. Vous pouvez trouver les informations les plus pertinentes sur le Centre canadien pour l'excellence en soinsle site de ici : https://canadiancaregiving.org/

** Le Sommet canadien sur les proches aidants aura lieu Ă  Ottawa du 6 au 8 novembre, trouvez plus d'informations ici. https://canadiancaregivingsummit.ca/ **

Mois national de la gratitude :

Qui peut briller ? Toutes les entreprises, des cafés aux entreprises !

Comment? Lancer une initiative « Payez au suivant » dans les cafés. Encouragez les clients à partager des histoires de gratitude sur un mur dédié ou une plateforme en ligne. Proposer des ateliers sur l’importance de la gratitude dans la vie quotidienne.

Pensées: C'est évidemment plus personnel pour chaque personne, mais voici quelques points auxquels vous pourriez envisager d'accorder plus d'attention ce mois-ci : Commencez par reconnaître le travail acharné de vos employés avec des notes de remerciement personnalisées. Introduisez un segment « félicitations » dans les réunions d'équipe pour souligner et apprécier les efforts individuels et d'équipe.

En tant que propriétaire d'entreprise, montrez l'exemple en exprimant votre gratitude envers les clients, les fournisseurs et les partenaires par le biais de remerciements particuliers. Enfin, vous pouvez également soutenir une association caritative locale ou une cause qui fait écho aux valeurs de votre entreprise, afin de redonner et de montrer votre gratitude collective (il y en a quelques-uns répertoriés dans cet article même).

Dernières pensées

VoilĂ , novembre prĂ©sente une riche tapisserie de causes, attendant que votre entreprise influence des changements significatifs. Bien sĂ»r, il est vrai que les profits Ă  court terme sont tentants, et personne ne vous en voudrait de les rechercher ; mais rien ne vaut la satisfaction de savoir que votre marque touche la vie des gens, dĂ©fendant les bonnes causes, celles qui vous sont chères ; et susciter un changement positif. 

N'oubliez pas qu'il s'agit de construire une relation basée sur la confiance. Les clients se souviennent et se tournent vers des marques qui représentent quelque chose, des marques qui se soucient véritablement de elles. En adoptant un marketing éthique, non seulement vous défendez de bonnes causes, mais vous cultivez également une communauté de clients fidèles qui correspondent à vos valeurs.

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Marc

Salut, je m'appelle Marc ! Je suis le plus jeune des deux frères. Je vous donne un aperçu des aspects techniques de votre présence en ligne : SEO, Analytics, WordPress, Workflow Automations et AI sont mes passions 🤖

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